「GQ实验室」刘冲：一年280多篇10w+，我们怎么做爆款的？
从《谷歌翻译》到《那一夜》，从《大中产系列》到《朋友圈观察系列》，「GQ实验室」是怎么想到这些梗，又是如何操作的？
作为2018年度最具商业价值的新媒体之一，「GQ实验室」最让新媒体人好奇的，是“为什么GQ总有点子”。
1月9日，「GQ实验室」内容负责人刘冲，在新榜大会上分享了他们的方法论。
大家好，我是「GQ实验室」负责人刘冲。我其实是一个有一点点社恐（社交恐惧症）的人，不太习惯做分享，如果真有值得大家借鉴的东西，其实就是努力努力再努力。下面我来介绍下，「GQ实验室」这一年多以来的努力。（以下文章，点击图片即可阅读）
《谷歌翻译》
《谷歌翻译什么都好，就是翻译不好》
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这篇是2017年3月做出来的。之前包括我自己在内的所有同事，都是比较佛系的工作，哪怕没有对象也要及时下班。谷歌翻译出来之后，我们觉得似乎可以加班跟一跟热点，后来就有了这篇内容，从这篇文章之后，我们就开始觉得可以多努力做一些更有时效性内容。
大家都在说「一万小时理论」，它放在新媒体人身上也是一样见效的。想做出好的内容，就得天天积累、天天想idea、天天brainstorm，天天熬。有的人可能天赋很好，但如果不努力，也不可能有长线的发展。
《天猫人设》
《娘直男、社交宅、绅女、佛系浪子……
现在流行的人设你还看得懂吗？》
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第二篇比较出圈的是《天猫人设》。2017年4月，我们算是第一批提出比较矛盾的人设的微媒体：娘直男、社交宅、佛系浪子……过了一年之后，新世相的朋友做了一篇，让「佛系青年」成为2018年年度热词。
他们做得特别好，但当时我们同事在那边跳着脚说：我们也做得出来。这种情况，所有新媒体人应该都有同感：老是羡慕同行能做出好内容，老是觉得自己也能做出好内容，但其实事情哪有那么简单，很多事情也是天时地利人和。
我要强调的是很多同行都是我们学习的榜样，他们一旦出了内容我们都会深度分析学习，分析立意点好在哪里，分析文章遣词造句妙在哪里，分析有没有一些小trick让文章更能打动人。不断地向优秀的同行学习，且学以致用，才能让自己的灵感不至于枯竭。
MINI《那一夜》
（点击图片阅读）
很多人问我这个怎么做出来的，其实所有的爆款都是天时地利人和。
这篇刚好是春节回来做的内容，每个人都在老家经历了一大波和自己老同学互相比拼、吹牛的过程，所以这里面的内容，都是大家深有同感的。
引发我们做这篇的契机，是当时一个热点新闻：海南旅游爆出天价消费。我们想说：你去国外旅游有什么了不起，敢去海南消费，才是了不起的。
然后七八个编辑一共搜集了30多个值得吐槽的点，再一轮一轮内部淘汰。
筛选标准主要是：团队年纪最大的、年纪最小的，都觉得看起来好笑、好玩。如果一篇内容能同时满足这两端，那这篇肯定八九不离十，差不了太多。
《大中产系列》
（以下标题，可点击蓝字阅读）
所有做内容的人都要有一双特别敏锐的眼睛，去看到身边的朋友，身边的事。这个系列中很多人物形象就是我们身边的人，我们发现那些比较富有的中产阶级人群通常都有一点死要面子活受罪的状态，就做了这样的一个事情。
我们的同事做了大量的采访，把这些有趣的状态写成了《大中产系列》。大中产系列就是讲一群人，他们的物质条件不错，渴望过得更好，但是炫耀、攀比心理又没有完全戒掉，从而引发一系列生活中有点魔幻的小故事。
对了，这一系列的文章，我们借鉴学习了我特别喜爱的一套丛书《可怕的中年》，特别好的一套书，强烈推荐。
《职业性价比系列》
这是我们希望跟大家讨论的一个系列，我们不能只是把自己关在办公室里开脑洞想梗，多去观察生活，去采访，也是一个合格编辑的必备素质。我们在这个系列中挖掘了一些在生活中会接触到的服务行业人员，通过他们的眼睛来看我们自己。
我经常在后台看到这样的读者吐槽，说“你们时尚媒体编辑，不过是拿着八千块的工资在教月薪五千块的读者过月薪五万的生活”，都9012年了为什么大家还在说这样的梗？有几点事实性的内容需要纠正。
第一，我们不是月薪八千块的编辑，因为我们赚的可能稍微多一点。
第二，月薪五万在北上广已经不算特别高的收入，消费分层比你想象中的要剧烈。还有太多更高层的生活方式，可以满足读者的窥探欲。
另外最重要的，我们愿意通过大量的观察、采访、提炼，总结出一些有趣的、对大家的生活有参考意义的内容，哪怕只是博你会心一笑。现在大家的生活实在是太太太辛苦了，我们能做出好玩有趣的内容，就已经是一件非常有意义的事情了。
每个新媒体的属性不一样，有的可以启发，有的可以鼓励，有的可以普知，而我们觉得「GQ实验室」的追求就是做当代都市人身边一个有趣的、有脑洞的、嘴巴有点毒，也还蛮可爱的朋友，这种陪伴感是我们想达成的属性。
我的分享就到这里，谢谢大家。
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